广告行业不断发展；品牌、广告商、代理商和出版商努力在各自的市场中获得竞争优势。在社交网络成为不可或缺的沟通渠道、疫情加剧数字化加速、无cookie环境日益临近的背景下，必须正确识别营销计划的关键，以确保业务成功。此外，这适用于所有类型的环境：从零售、金融服务到技术领域，因此投资开发新的沟通机会对于实现更高效的广告至关重要。从这个意义上说，Quantcast（一家广告技术公司和使用人工智能和机器学习的智能受众平台的创建者）分享了一些专家建议，以实现该领域的这些目标： 数字广告必须简单易懂：成功的关键之一是定义您想要实现的总体目标。确保这些目标从一开始就保持一致，并对可以实现的目标设定期望。由于公司的总体目标决定了活动的具体目标，因此您必须首先确定您想要实现的结果。无论是吸引新客户、提高品牌知名度还是提高客户终身价值，可衡量的目标都可以让您建立更有效的营销活动。 根据受众和无 Cookie 环境调整战略规划：据 Quantcast 称，对于即将到来的新无 Cookie 环境（目前计划于 2023 年中期推出），消费者隐私和同意是第一位的。

尊重拥有大量内容和信息的自由开放的互联网，意味着制定透明的数据政策，并努力摆脱对围墙花园（不共享信息、数据和技术的封闭生态系统）的依赖。 另一方面，投资技术和自 电话号码数据 动化是前进的最佳选择。由于疫情的影响，数字化转型在该行业变得越来越重要，重点关注数字化转型的发展将有助于代理商和广告商适应不断变化的广告市场。提前试验无 Cookie 解决方案将使您获得以下三个好处：接触到以前无法实现的新受众、试验新技术以促进未来学习以及在竞争中保持领先。 了解您的目标受众。了解您想要定位的受众将使您的广告策略的制定更加有效。例如，如果您想增加销量，您需要确保通过在产品上显示正确的信息来吸引市场上的正确受众，并考虑购买决策的时机。获取有关浏览兴趣、购买行为、领域亲和力、使用的设备或人口统计数据的实时信息将有助于学习行为模式。

品牌和广告商始终将消费者放在首位，必须努力调整其营销策略，并尝试尽快从替代广告选择中受益。为此，品牌和广告商可以依靠自动化工具的有效性。 适应新平台和环境需求：鉴于该行业的情况，重要的是要超越媒体思考并考虑更广泛的因素，例如创意信息或反映该活动的平台。您必须确保信息具有战略性，并利用数据提供的有价值的信息来做出创造性的决策。另一方面，在信息消耗不断的现实中，行动的创造力对于吸引公众非常重要，例如包括直接在网络上加入“立即购买”按钮等引起注意的内容. 或针对新关注者和客户的促销优惠。 从这个意义上说，Quantcast 意大利和西班牙总经理 Ilaria Zampori强调了适应营销领域不断发展的需求的重要性：“品牌和广告商必须选择更智能的广告，而不是忽视营销机会。尤其是随着新技术的发展而出现。此外，重要的是不要忽视对消费者的尊重，因为“在 Quantcast，我们始终坚持用户数据同意必须成为任何公司广告的支柱。”